Elezioni USA 2012: T-shirt vs T-shirt

by Claudio Spuri • 29 Ottobre 2012 • Marketing e Pubblicità, Politica e Propaganda • 5 Comments

Dopo quattro anni torna negli USA la giostra elettorale, ricca di immagini, numeri e ovviamente di magliette e così anche quest’anno, dopo le primarie e le presidenziali del 2008, ho deciso di fare un rapido quadro della situazione.

In alto: Foto di Bryon Houlgrave/The Register (Link fonte)

In alto: Foto di Sharon Gekoski-Kimmel/Philly.com (Link fonte)

In alto: Foto di Getty Images (Link fonte)

Anche in queste presidenziali, la comunicazione elettorale dei due candidati si sta confrontando con una partecipazione popolare molto forte, anche se spesso ampliata e deformata da un flusso mediatico sempre più frenetico, e questo vale anche quando si parla di magliette. Un caso su tutti è la recente e falsa notizia dell’attentato razzista ai danni di una ragazza nera che indossava una maglietta con il volto di Barack Obama.
Da questo punto di vista, la partecipazione spontanea della gente sta rendendo visibile un fenomeno interessante in cui singole storie personali danno un valore pieno ai banali messaggi stampati e in cui esse stesse si riempiono di significato, costruendo così una nuova comunicazione autonoma e più autentica che si affianca a quella ufficiale e forse più artificiosa dei due pretendenti e dei loro sostenitori più o meno noti.
Così è stato per il repubblicano Ross Murty e la giovane Samantha Pawlucy. Il primo, proprietario di un ristorante di Devemport, che ha accolto lo staff di Obama con una t-shirt a favore di Romney con la frase “Government didn’t build my business, I did.”; la seconda, una studentessa sedicenne di Philadelphia offesa dalla propria insegnante perché colpevole di aver indossato, anche lei, una t-shirt a favore di Romney. Un ultimo esempio è la maglietta dichiaratamente razzista indossata da un supporter di Romney durante un suo recente discorso in Ohio, con la scritta “Put the white back in the White House”.

Per quel che riguarda il marketing ufficiale, gli articoli di Elmar Burchia per il Corriere,it e di Valentina Ravizza per Linkiesta.it aiutano a capire quanto la comunicazione elettorale affidata alle t-shirt e al merchandising in generale, sia stata ben studiata per entrambi, in modo tale da supportare le rispettive campagne sia dal punto di vista politico e, in particolare per Obama, sia da quello economico.
Da una parte, il richiamo al patriottismo e alla religione del repubblicano Romney, dall’altra la scelta di dar voce alle minoranze religiose, etniche e di genere del democratico Obama. Basta visitare i due e-commerce ufficiali di Obama e di Romney per farsene un’idea.
In parallelo, non meno importanti sono le iniziative in favore di Obama da parte di alcuni personaggi dello spettacolo come Beyoncé che ha realizzato una t-shirt apposta per l’occasione, Scarlett Johansson con la t-shirt raffigurante la bandiera americana e la frase “People who believe that change is possible are the ones who make it happen.”, indossata durante la convention del 6 settembre in North Carolina e infine Kate Perry che si è esibita a Las Vegas, prima del discorso di Obama, indossando un vestito (ma all’inizio sembrava una maglietta), interamente dedicato all’attuale Presidente.
E poi ci sono le centinaia di magliette “non ufficiali” come queste, pieni di disegni, fotografie e scritte a volte kitsch, altre volte accattivanti e altre volte ancora del tutto prive di personalità come in questo caso dove se non fosse per la foto sembrerebbe di vedere la stessa maglietta, ma che alla fine contribuiscono come le altre al grande gioco delle preferenze.